当免费泛滥的时候,付费便成了必然。在这个信息过载,精力有限,注意力稀缺的时代,如何快速获取有价值的信息成为了新的痛点。知识付费分享以一种全新的信息交互模式出现,本文将为大家带来内容付费的最新资讯,洞察内容付费的用户状况,一起去看看最近“巨热闹”的内容付费竞技场。

内容付费新动态

被称为中国网络文学之家的网络社交媒体豆瓣推出首款内容付费产品——豆瓣时间。豆瓣算得上是当前中国新兴付费内容竞场上的最新玩家。预计微信也即将加入内容付费的角逐。

豆瓣时间将汇聚不同领域专家作者的文字,图片,音频作品进行展示。为了迎合受众,豆瓣时间首推一个102集的诗歌评论节目醒来,邀请诗人和评论家授诗词鉴赏课。课程价格128人民币,比得到app上的199元年度订阅要便宜。

得到背后的团队是逻辑思维,是一家由前央视主持人罗振宇创办的新媒体创业公司。他离开央视后办起了网综,主要是做书籍推荐还有一些个人建议,后面成长为提供一个专家独家生产内容的平台。该公司在2015年赚得盆满钵,1,32亿人民币的收入让罗振宇夺得当时最富有新媒体企业家的称号。

“我一直认为信息应该是免费的”他在接受搜狐采访时提到,“然而信息的处理则需要一定的代价。”

如果微信加入角逐,相信中国的内容付费市场会更繁荣。超过1000万个自媒体账户,有65万个公司附属的官方账户在社交媒体网络上运行。微信已经推出一个“奖励”功能,用户可以通过微信一次性打赏作者,每日限额5万元,一旦达到上限则关闭打赏。

腾讯联合创始人Pony最近答复了微信内容付费功能的进展:“我们已经回收反馈,将致力于加快推出这项功能。在微信上有6,5亿个活跃用户,对于内容创作者而言,这项功能的推出来当然是越快越好”

近期,知识付费话题备受热议,在当前的的大背景下,基于知识,经验的付费分享正成为一种全新的信息交互模式,然而付费内容赛况激烈,用户对知识付费到底怎么看?

△ 资讯来源:Technode

 翻译原文:http://technode.com/2017/03/07/paid-content-douban-time-goes-live/ 

内容付费的用户情况

把内容卖给认同服务价值的人,而让用户付费的动力在于——有用

市场逐渐教育用户免费其实是有成本、有代价的,越来越多的人愿意为喜欢的东西付费。当物质生活提高,关注更高层次的个人发展和精神需求是必然。下面一起来看看内容付费用户状况调查:

 企鹅智库《知识付费经济报告》核心摘要:
  

  1. 超过五成网民有过不同形式的为知识付费的行为,渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料(50.3%);
  2. “功利性”知识的付费意愿远高于“非功利”知识。由权威机构或者精英人士提供的个性化“干货”相对最能调动消费者的购买意愿;从消费者的付费内容偏好来看,“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可,有63.3%的人有意愿付费。
  3. 对于已经有过知识付费体验的消费者,有38%表示满意,还会尝试;
  4. 八成人经常或者有时会有对于想获取的知识/资源无从入手的情况。资源获取能力与收入、学历和城市级别等因素有关。

总结:

  • 知识付费形式多样,但是整体渗透率仍然有待提升
  • 消费者对知识付费是使用情况满意度参差不齐,专业度是第一需求,获得专业知识见解是主要驱动力。
  • 网络主导知识获取,信息过载注意力稀缺推动知识付费发展
  • 比起信息消费,人们更愿意为自己投资,能提高工作效率的知识经验目前是最被认可的。从消费者主体偏好上看知识付费的二八定律很明显
  • 大部分消费者认同知识付费是大趋势


△ 图片来源:企鹅智库 知识付费经济报告

内容付费观察|风口与危机

知识变现似乎称得上是2016年度热词,从年中的知乎live,分答引爆知识付费热潮,到年底的喜马拉雅“123知识狂欢节”,“向知识致敬”成为整个社会的一场知识盛宴。

内容创业领域也刮起付费东风,随着移动支付的普及,正版化等推动,分答横空出世,2个月红遍大江南北,知乎紧跟其后,推出付费产品Live,开始探索出自己的商业价值。而后,喜马拉雅FM、36氪、虎嗅、钛媒体等等产品纷纷推出付费内容,准备在这场大潮中分一杯羹。最近,微信也频频透露出付费订阅号的消息,这也预示着公众号的付费时代到来。

高质量内容越来越受到认可,人们开始对知识和版权更加尊重,愿意为优秀的内容付费,似乎,内容创作者的第二春已经到来。在这股大潮中,内容付费有着什么样的风口?

风口:

1.衍生更丰富的形式:从图文内容到后面的短视频,直播,VR,音频等,音频逐渐成为主流内容形式,先有分答,得到,后有喜马拉雅FM,知乎live。同时微博也推出了付费问答平台。呈现形式多样化。
不仅如此,知识变现的背后更多是个体价值的能量释放,从分享经济的大背景来看,核心在于破解经济剩余的问题。经济剩余在个人层面,简要的体现在三个方面的资源:闲钱,闲物和闲功夫。

知识技能分享可以细分成以下三个层面:

  • 基于个体劳动力分享
  • 基于个体技能分享的服务付费
  • 基于个人所拥有脑力劳动资料作为生产资料

这三类的划分并不是完全割裂的,可以看到知识分享经济和个人技能服务、甚至跑腿服务已经在融合发展。未来的知识分享经济,有可能不仅授之以鱼,还会授之以渔,从提供知识,向提供解决方案转变,从个体的定制化知识,向个体的定制化服务转变。——from 时间未来简史知识变现三大趋势

2.获取更高的商业价值
在得到,知乎live、喜马拉雅FM等产品中,用户必须通过付费,才可以消费到优质内容。而这些内容能够提升知识获取的效率,用户在付费——效率——满意——再付费这个循环中,逐渐培养成了消费习惯,既能鼓励内容生产者制作优质内容 ,也能让平台获取更大的商业价值。

3.覆盖更全面的平台
除了内容型产品外,淘宝,京东,UC,WIFI万能钥匙等企业也纷纷加入混战,内容不再是几个平台的专利,而逐渐扩散到电商,工具等产品中

4.行业更加规范
随着人们付费习惯的养成,高质量的内容也会越来越多,这就促使内容创作者不断提高内容制作规范,向行业平均水准看齐,这将带动整个内容产业的良性循环

危机

未来内容领域的M型结构与二八定律:

用户的时间和注意力,永远被前1%的作者把控着,这也体现出了20/80原则。

应对危机:
1.内容质量的提高
2.人格化仍是内容运营的重点。个人品牌,抱着和用户谈恋爱的心态去做内容
3.利用内容电商等商品+内容,获取长尾流量(小众有品位有主见类似玲珑沙龙,玩物志)

△ 以上内容节选自人人都是产品经理

具体案例分析:

1.逻辑思维罗振宇对内容付费的看法:

《罗振宇亲自讲述:关于内容付费的8点心得体会》

2.内容付费切入文化产品:醒来

《豆瓣切入文化内容付费,胜算几何?》

3.微信:是否进入是个谜(小日:写给马化腾的遗书)

《付费阅读:写给马化腾的“遗书”》)

《解读微信付费阅读:内容付费是否靠谱,我们又如何顺势而为?》

内容付费会出现哪些新的形态?

分答在最新版中推出了小讲和快问,前者主打20- 30 分钟语音干货+互动,帮助用户快速高效获取入门知识;后者即问答版的“滴滴”,可以做到小问题快速解答、权威专家来会诊。微信公众平台的付费阅读功能也呼之欲出,依托公众号生态,或许能在内容付费领域重新燃气一把火。此外,网易公开课这样颇具口碑和品质的产品也选择跟进内容付费,或许可以走出另外一条与众不同的路子。

本文内容通过翻译资讯以及整合平台文章拉了一个内容付费的相关框架